SEO-продвижение и оптимизация сайтов на 1С-Битрикс

SEO-продвижение сайтов на 1С-Битрикс: что реально мешает магазину расти в Яндексе

У Битрикса репутация «тяжёлой» для SEO платформы. На практике проблема почти всегда не в платформе, а в стандартном шаблонном решении: оно выводит метатеги по шаблону без коммерческой семантики, не раскрывает возможности микроразметки, генерирует карту сайта со страницами, отдающими 404, и не даёт посадочного текста в категориях каталога. Хорошая новость — всё это правится за пару рабочих дней программистом, который знает Битрикс.

Файлы индексации

Начинаем с robots.txt и sitemap.xml. Первый должен корректно закрывать админку, поиск по сайту, страницы фильтрации, корзину и личные кабинеты. Второй — типичная боль: карта сайта обнаруживается, но работает неверно, потому что в неё попадают страницы с 404-ответами. Поисковый робот тратит лимит обхода на мусор, а нужные товары индексируются медленнее. Найденные дефекты мы выносим в отдельное задание: программист исправит ошибки по ТЗ — обычно это занимает пару рабочих дней.

Зеркала и canonical

Проверяем наличие дополнительных зеркал главной страницы и отрабатываем их в .htaccess на единое зеркало — https, без www, со слэшем. Обязательно настраиваем rel="canonical": в стандартной сборке Битрикса его часто просто нет в коде, и тогда склейка дублей остаётся на усмотрение робота.

Микроразметка

Это самый недооценённый рычаг. На товарных страницах разметка Product обычно есть, а вот на страницах категорий Product + Offer не находят почти никогда. Отдельно отсутствует Organization — а ведь в неё можно и нужно зашить дополнительную семантику, относящуюся ко всему сайту: «официальный дистрибьютор», «прямые поставки с завода», «доставка по России». Логика проста: чем больше нашего текста в поисковой выдаче, тем меньше текста у конкурентов. Дополнительно размечаем BreadcrumbList, FAQPage и AggregateRating, проверяем Open Graph.

Метатеги

Исправляем и добавляем метатеги целевых страниц через шаблон инфоблока Битрикс: прописываем стандартные переменные для работы с шаблонами инфоблока. Первый этап — шаблонный вариант через инфоблок, он закрывает 80 % каталога. После сбора статистики делаем второй этап — полную уникализацию метатегов для товаров группы A. В категориях переписываем Title и Description под коммерческую семантику с LSI и call-to-action, в товарных страницах меняем шаблонный Description на более привлекательный для SERP Яндекса и Google. Keywords не заполняем — тег не работает.

Посадочные тексты

На страницу категории размещаем текст от 2500 знаков без пробелов со структурой H2/H3 и пятью и более изображениями с подписями в alt и title. Шаблонный текст без намёка на коммерческую семантику в карточке товара заменяем на живой: характеристики, сценарии применения, условия доставки и гарантии. Если каталог строится с нуля, мы предлагаем Создание магазина сразу с SEO-подготовкой — тогда часть технических задач закрывается на старте, а не отдельным релизом.

Скорость и мобильная версия

PageSpeed Mobile на Битрикс-магазинах часто значительно ниже необходимого уровня. Чистим лишний код, разбираемся с кодом, который грузится прелоадом, ищем баланс между качеством и размером изображений, первому изображению первого экрана выставляем fetchpriority="high". Практика из реального проекта: после ручной оптимизации исходные PNG стали легче примерно в пять раз, а страница похудела примерно на восемь мегабайт. Со стороны платформы подключаем композитный сайт, переводим агентов на cron и оптимизируем базу данных.

Перелинковка и контент-маркетинг

Добавляем раздел «Блог / Информация» — он придаёт жизни ресурсу в глазах роботов. Из блога ставим перелинковку на целевые страницы нестандартным способом: при стандартных методах роботы считают такие ссылки элементами навигации и не учитывают их.

Внешние контуры

Организуем правильную работу панелей вебмастеров в Яндексе, Google, Bing и Yahoo, устраняем склейку ресурса с внешними сайтами, прорабатываем аффилированные ресурсы: редиректы с заглушек на основной сайт, нестандартные тексты в каталоге, регистрация всех ресурсов на разные телефоны и почты, уникализация изображений на сайтах представительств. Добавляем robots.llms для роботов нейросетей. Если вы работаете с Яндекс.Маркетом или Google Merchant, настраиваем выгрузку прайса — это не быстро, но даёт отдельный канал продаж.

Как мы работаем

Техническое ТЗ №1 закрывает программист, знакомый с Битриксом, обычно за пару рабочих дней. Через месяц, после сбора статистики, выполняем ТЗ №2 по метатегам. Дальше основная работа ложится на SEO-специалиста и контент-менеджера. По скорости загрузки честно предупреждаем: ориентировочно это около 16 часов, и не факт, что уложимся в пару дней. Закажите предварительный аудит за 4 000 рублей — покажем, какие пункты мешают вашему сайту прямо сейчас.