Ведение поисковой рекламной кампании в Яндексе

Рекламная кампания в первый месяц ведется в режиме «расклик». Причина – прогноз строится на предыдущих периодах, нужно наработать реальную статистику: по каждому запросу выставить правильные ставки с учетом лимитов на бюджет, достигнутого CTR, других показателей. Что входит в ведение рекламной кампании Результаты первого месяца заключаются в определении суммы бюджета для стабильного выхода на 1-3 позицию рекламной выдачи. Также работаем над получением уровня отказов с целью 25% или ниже, CTR от 5%. На второй и последующий месяцы акцент ставим на повышении конверсии. Работы по ведению рекламной кампании в поиске: очистка трафика – обновление списка минус-слов, отключение неэффективных ключевых фраз, повышение ставок…

Настройка поисковой рекламной кампании

Настройка поисковой кампании в Яндекс.Директ состоит из четырех этапов: сбор семантического ядра, настройка аналитики, рекламного кабинета составление объявлений. На каждом этапе есть фиксированный перечень работ (программа-минимум). По запросу проводятся дополнительные – например, создание новой посадочной страницы. Сбор семантического ядра кампании Составляем семантику на основе номенклатуры, которую планируется рекламировать. На каждый вид товара (услуги) собираем отдельное ядро и список минус-слов. При сборе ориентируемся на регион присутствия компании клиента и конкурентов, работающих по тем же словосочетаниям. Что входит в сбор семантики Цель составления семантического ядра заключается в создании списка ключевых фраз, по которому получится привлечь максимально «толстый» и чистый трафик. Попутно изучим…

Настройка и ведение рекламной кампании РСЯ

Запуск в рекламной сети Яндекса (РСЯ) отличается от РК Директа. Во-первых, показы идут не на момент ввода ключевой фразы, а вдогонку, когда пользователь перешел на другой сайт (посмотреть погоду, глянуть почту, почитать новости). Он уже «остыл» от своего запроса и не факт, что его продолжает интересовать тематика. Приходится работать со слабо сформированным спросом. Во-вторых, сеть работает в среде, где масса отвлекающих факторов – письма, развлекательные, информационные посты. В таких условиях делаем ставку на охват аудитории. Любой, кто вводил какой-то тематический запрос, сразу оказывается под прицелом баннерной рекламы. Отдельно проводится настройка кампании на ретаргетинг по целям в Яндекс.Метрике. Особенности настройки рекламной…