Запуск в рекламной сети Яндекса (РСЯ) отличается от РК Директа. Во-первых, показы идут не на момент ввода ключевой фразы, а вдогонку, когда пользователь перешел на другой сайт (посмотреть погоду, глянуть почту, почитать новости). Он уже «остыл» от своего запроса и не факт, что его продолжает интересовать тематика. Приходится работать со слабо сформированным спросом.

Во-вторых, сеть работает в среде, где масса отвлекающих факторов – письма, развлекательные, информационные посты. В таких условиях делаем ставку на охват аудитории. Любой, кто вводил какой-то тематический запрос, сразу оказывается под прицелом баннерной рекламы. Отдельно проводится настройка кампании на ретаргетинг по целям в Яндекс.Метрике.

Настройка и ведение рекламной кампании РСЯ

Особенности настройки рекламной кампании в сети РСЯ:

  • собираем семантическое ядро «с нуля» по номенклатуре товара (услуг), без коммерческих, транзакционных приставок;
  • номенклатуру товаров (услуг) дополняем проблемами, которые решаются с их помощью, и вопросами информационного типа «как, какие, сколько»;
  • возможно добавление семантики с названием фирм-конкурентов, площадок фриланс вроде «авито, юла, профи»;
  • список минус-слов игнорируем, плюс оставляем включенным географический ретаргетинг, подбор дополнительных релевантных фраз;
  • добавляем текстово-графические, графические объявления, видеодополнения;
  • по результатам периода отключаем некачественные площадки.

По умолчанию составляются адаптивные креативы на базе картинок, взятых с сайта клиента или из поисковой выдачи (тематические, релевантные рекламируемому товару, услуге). По отдельному запросу нарисуем уникальные баннеры под каждый из 11 форматов.

Смотреть примеры уникальных баннеров для РСЯ

Настройка канала РСЯ нужна тем, у кого клиенты редко принимают решение сразу, долго думают прежде чем принять решение. Он удобен для продвижения товаров, мало востребованных в поиске (низкой частотности). Но не подходит для продвижения срочных услуг – заказ еды, ремонт бытовой техники, компьютеров, доставка, грузоперевозки, такси, клининг (уборка).

Преимущества РСЯ

Из преимуществ настройки показов в рекламной сети отмечают: цена клика в несколько раз ниже, чем в поисковой рекламе. При работе в режиме ретаргетинга вслед за кликами в Директе удается снизить стоимость лида. Рекламная сеть позволяет показываться по запросам с высокой ставкой, большой конкуренцией, которые выпали из семантики из-за лимита на бюджет. В горячих нишах РСЯ используется для продвижения сопутствующей продукции.